400 8877 001中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查報告
時間：2019-11-13 10:35:00 閱讀：3171 整理：廣州市場調(diào)查公司
對嬰幼兒奶粉市場品牌多樣，發(fā)展迅速，對于中國嬰幼兒奶粉市場持續(xù)走高，對于高端嬰幼兒奶粉銷量增長主動在兩位數(shù)，僅次于美國的全球嬰幼兒奶粉第二市場,有望取代日本，全球嬰幼兒配方奶粉發(fā)展中國市場是潛力最大。
中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查報告:隨著國內(nèi)品牌的逐步發(fā)展，國內(nèi)品牌在我國嬰幼兒奶粉市場的市場份額也將逐步上升。
一、嬰幼兒奶粉市場需求分析
1嬰幼兒奶粉需求遞增年缺口將達20萬噸
我國現(xiàn)在一年的嬰幼兒奶粉產(chǎn)量僅8—12萬噸，而年市場需求約30萬噸，簡單計算可得出嬰幼兒奶粉需求遞增年缺口達20萬噸左右。
2中國嬰幼兒奶粉年需30萬噸
中國每年大約有1700萬嬰兒，就算其中80%能夠得到母乳喂養(yǎng)，那么還有20%，也就是340萬嬰兒沒有母乳，需要用奶粉來喂養(yǎng)。每個孩子每年需要27.2公斤奶粉，這樣總計就大約需要9萬噸奶粉/年，這里計算的是6個月以下的孩子。
那么稍大一些的孩子呢，每年大概需要31公斤奶粉，總共大約需要11萬噸。加上母乳不夠的，用一些奶粉來補充，大概也需要9萬噸左右，這樣每年的嬰幼兒奶粉市場就需要30萬噸。而排除其他因素，50%的市場也要15萬噸。
二、中國嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀分析
1嬰幼兒奶粉市場總體下降，高端需求呈上升趨勢
我國奶粉總體消費量略有下降。我國奶粉人均月消費量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。盡管奶粉總的消費量有所下降，但我國高端奶粉及嬰幼兒奶粉市場潛力卻被國內(nèi)外廠商看好。
根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，美國、日本、中國已經(jīng)構(gòu)成全球嬰幼兒奶粉消費的第一陣營。原本差距不大的中國與日本市場，差距已經(jīng)非常接近，中國高檔嬰兒奶粉市場銷量以每年兩位數(shù)的速度增長，目前中國已經(jīng)成為嬰幼兒奶粉消費的第二大國。
營銷模式將有新突破，品牌企業(yè)受益最大。
往往面對著市場上琳瑯滿目的奶粉品牌，初為人父母的家庭真是覺得無從下手?？墒窃?0歲到29歲的80后女性進入生育高峰的這兩年，母嬰電子商務網(wǎng)站表現(xiàn)出了強勁的生命力。對80后母親這個群體而言，電子商務模式較之傳統(tǒng)的實體門店具有節(jié)省時間和精力的優(yōu)勢，而這正是這一人群最為看重的因素。在北京，平均每5罐嬰兒奶粉中就有2罐是從母嬰電子商務網(wǎng)站賣出的。這期間收益最大的是品牌形象好，產(chǎn)品口碑佳的品牌產(chǎn)品，未來在這一個渠道深度開發(fā)的過程中，如果能把企業(yè)的文化和產(chǎn)品理念有效的傳遞給消費者，那么很有可能使企業(yè)迅速提升銷售和行業(yè)陣營地位。
2 高端市場集中度低
高端嬰幼兒配方奶粉市場卻一直是我國奶粉市場的短板。我國取得嬰幼兒配方奶粉許可證的企業(yè)只有40多家，市場集中度較低。嬰幼兒配方奶粉占其總量的三分之一以上，高檔嬰幼兒配方奶粉的比例卻遠不到三分之一 。而相比之下，經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)和國家，嬰幼兒配方奶粉的市場集中度則要高很多。在香港市場市場，當?shù)鼐宇^位的美贊臣奶粉所占市場份額已有三分之一強，牢據(jù)首位。當?shù)嘏琶叭坏哪谭燮放乒餐瑩碛辛宋宸种牡氖袌龇蓊~。而作為嬰幼兒配方奶粉第一大國的美國，市場前三甲的美贊臣、雅培、雀巢公司占據(jù)市場份額高達 97.1%，榜首的美贊臣更獨攬半壁江山，所占份額接近總體市場的一半(以上數(shù)據(jù)截至于2006年6月)。
隨著國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場的快速增長，相信一些優(yōu)秀的嬰幼兒配方奶粉品牌將會逐漸提高自己的市場占有率，從而改變目前國內(nèi)市場集中度低的現(xiàn)狀。
3 市場進入良性軌道
國際知名品牌大多在行業(yè)中發(fā)展時間較長，研發(fā)實力強，技術(shù)水平高，而且擁有先進的質(zhì)量控制和生產(chǎn)管理經(jīng)驗。同時，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎上，注重為消費者提供品牌的綜合價值，積累了良好的口碑。以擁有上百年品牌歷史的國際品牌美贊臣為例，多年來一直堅持接近母乳方向研發(fā)，走高端產(chǎn)品路線。在質(zhì)量上采用“全程安全”管理模式，從原料、生產(chǎn)到成品銷售，提供全程安全保障。并通過全面啟動“信心 A+工程”、開展“母嬰平安120活動”、成立“媽媽樂兒會”及關(guān)注貧困母親育兒教育等項目，密切了與消費者的聯(lián)系，拉動了銷售。雄厚的生產(chǎn)實力、先進的管理經(jīng)驗、富有社會責任感的服務舉措，使美贊臣不僅在美國市場占據(jù)近半壁江山，而且自2003年以來連續(xù)多年在中國市場銷量第一。國內(nèi)品牌欲在高端市場中突圍，最迫切的便是在質(zhì)量管理和服務方面進一步蓄積能量，以此增強消費者的信心。
4 升級配方洋品牌優(yōu)勢凸顯
日益增長的市場引來的是競爭的持續(xù)升級，嬰幼兒配方奶粉市場競爭尤為激烈。高端奶粉市場更是成了國外品牌的天下。為了進一步鞏固市場，國際品牌利用研發(fā)優(yōu)勢，打響了配方升級戰(zhàn)。如全新推出的美贊臣 A+ 奶粉經(jīng)過嚴格的實驗，對 DHA、ARA和膽堿這三種成分進行了科學的搭配。每 100 千卡奶粉中 DHA 、 ARA 、膽堿的含量分別為17 毫克、 34 毫克和 24 毫克。這一比例完全達到美國醫(yī)學會，世界衛(wèi)生組織等國際權(quán)威組織推薦的相關(guān)標準，除了明顯增強孩子視力和提高孩子智力外，也有利于增強孩子記憶力。
雖然國產(chǎn)嬰幼兒奶粉最大的優(yōu)勢在于市場銷售渠道方面，但是配方始終是最具核心競爭力的元素。國際品牌的發(fā)展方向是不斷改造、調(diào)整，使之更接近母乳，所以可以說現(xiàn)階段國內(nèi)嬰幼兒奶粉的風向標仍然掌握在國際品牌手中。
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