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近日，中國信通院發(fā)布2016年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示：在過去一年里，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)連續(xù)四個季度保持增長，2016年四季度網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)環(huán)比三季度增長14.34%。在經(jīng)歷了資本進(jìn)入、市場整合、新政落實之后，中國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正進(jìn)入平穩(wěn)增長期。2016年，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了持續(xù)一年的增長，整個行業(yè)在經(jīng)歷了市場整合之后，正在步入平穩(wěn)增長期，而國內(nèi)這些直播平臺想要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，需要在增加用戶量和用戶黏性方面深耕細(xì)作。

行業(yè)步入平穩(wěn)增長期

2016年我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)實現(xiàn)了全年持續(xù)增長，以一季度100為基數(shù)，第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為271，環(huán)比增長14.34%，在經(jīng)歷了前三季度的爆發(fā)式增長之后，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入平穩(wěn)增長期。

具體來看，延續(xù)前三季度網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)的持續(xù)增勢，2016年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)為174，環(huán)比增長16%，與二季度的環(huán)比增速持平。

與此同時，反應(yīng)直播平臺活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)等均持續(xù)升溫。2016年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)為627，環(huán)比增長21.98%，12月直播新政并未影響主播熱情。

存量用戶爭奪一觸

即發(fā)在經(jīng)歷了近一年的行業(yè)爆發(fā)式增長之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，行業(yè)監(jiān)管不斷規(guī)范，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長期，激活存量用戶，增強(qiáng)用戶粘性成為直播平臺在未來競爭中的關(guān)鍵因素。

一方面，各大直播平臺正在加速與其他業(yè)態(tài)之間的融合，以電商、綜藝為首的業(yè)態(tài)融合在實踐中探索出極具市場價值的經(jīng)驗。以綜藝活動為例，目前，直播平臺與內(nèi)容制作方的聯(lián)手，讓各類大型活動的參與人數(shù)突破了物理空間的限制，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造已然成為直播平臺之間最重要的競爭標(biāo)的，內(nèi)容精品化也體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)上。

包括斗魚、花椒、映客在內(nèi)的直播平臺已開啟錄制功能，允許用戶對直播內(nèi)容進(jìn)行錄制編輯并上傳，以期通過錄制、點播激活存量用戶，保證平臺活躍度。