400 8877 0012024年定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)格局
時(shí)間：2024-09-05 10:38:00 閱讀：2041 整理：武漢市場(chǎng)調(diào)查公司
近年來(lái)，由于定制家居產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，具備空間利用充分、質(zhì)量穩(wěn)定、整體感強(qiáng)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高等諸多優(yōu)點(diǎn)，伴隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，定制家居行業(yè)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)品滲透率的不斷提高，定制家居市場(chǎng)需求將進(jìn)一步釋放。
2021 年主要 9 家定制家居上市公司合計(jì)營(yíng)業(yè)收入占家具制造業(yè)比重僅有6.87%，9 家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入呈階梯化趨勢(shì)，50 億元以上營(yíng)業(yè)收入規(guī)模 4 家，20 至30 億元營(yíng)業(yè)收入規(guī)模 2 家，10 至 20 億元營(yíng)業(yè)收入規(guī)模 3 家。
家居行業(yè)目前呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展格局，品牌多、品類雜，但隨著消費(fèi)者全屋定制需求愈加旺盛，定制家居行業(yè)高壁壘特征明顯，中小型家居家具企業(yè)、家裝公司、個(gè)體作坊因無(wú)法滿足消費(fèi)需求，競(jìng)爭(zhēng)力將日漸趨弱，頭部定制家居企業(yè)有望進(jìn)一步整合資源，提升行業(yè)集中度，呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的行業(yè)局面。
近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力大幅提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從 2013 年的 26,955.00 元上升至 2023 年的 51,821.00 元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為 6.75%。
隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入的提高，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)理念也出現(xiàn)了較大的變化，居民消費(fèi)行為的驅(qū)動(dòng)因素逐漸從價(jià)格和基礎(chǔ)需求驅(qū)動(dòng)發(fā)展到對(duì)品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)、審美、環(huán)保以及購(gòu)物環(huán)境等綜合因素的追求。居民在購(gòu)買家具等消費(fèi)品時(shí)更加注重個(gè)性化、體驗(yàn)度等多方面的需求，這有助于發(fā)揮定制家居行業(yè)個(gè)性化生產(chǎn)及滿足消費(fèi)者多樣化需求的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)家具行業(yè)的替代，并帶動(dòng)定制家居行業(yè)的快速發(fā)展。
近年來(lái)“懶人經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，消費(fèi)者在家居裝修方面更加青睞一站式家居消費(fèi)體驗(yàn)。為迎合消費(fèi)習(xí)慣的變化，家居企業(yè)從制售單品過(guò)渡到全品類一體化解決方案的全屋定制模式。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，5G 技術(shù)家庭化應(yīng)用，智能家居應(yīng)用場(chǎng)景也日益豐富，將為定制家居企業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)遇。
柔性化制造能力是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化全屋定制需求的核心關(guān)鍵，智能制造使大規(guī)模個(gè)性化生產(chǎn)成為可能。當(dāng)前定制家居企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅局限于渠道和品類，智能化設(shè)計(jì)及生產(chǎn)能力也是關(guān)鍵，數(shù)智化變革促進(jìn)交付效率和品質(zhì)的提升，全流程、規(guī)?；臄?shù)智化技術(shù)應(yīng)用將成為定制家居龍頭企業(yè)的護(hù)城河。
受近年來(lái)房地產(chǎn)調(diào)控政策升級(jí)影響，全國(guó)住宅市場(chǎng)成交量有所回落，同時(shí)精裝房政策在一、二線城市快速推進(jìn)。作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，家具行業(yè)多年來(lái)以新房市場(chǎng)銷售為主，與房地產(chǎn)行業(yè)之間具有較明顯的相關(guān)性。
精裝房趨勢(shì)雖然一定程度上影響家具新房零售市場(chǎng)，但同時(shí)家具企業(yè)順應(yīng)精裝趨勢(shì)，加快工程渠道、拎包入住業(yè)務(wù)布局。在全國(guó)、省級(jí)、市級(jí)精裝政策的大力推進(jìn)下，精裝房市場(chǎng)預(yù)計(jì)持續(xù)崛起，將帶來(lái)定制家居行業(yè) ToB 業(yè)務(wù)需求的持續(xù)高速增長(zhǎng)。
2020 年至 2022 年居家時(shí)間大幅增加，對(duì)家居環(huán)保健康的關(guān)注上升到前所未有的高度，高環(huán)保級(jí)別產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者推崇，家居消費(fèi)朝著綠色環(huán)保方向加速邁進(jìn)。2022 年 8 月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，提出要加快綠色化轉(zhuǎn)型，大力推行綠色制造;積極推行清潔生產(chǎn)，加強(qiáng)綠色材料、技術(shù)、設(shè)備和生產(chǎn)工藝推廣應(yīng)用;支持企業(yè)踐行綠色設(shè)計(jì)理念，加大綠色改造力度，積極創(chuàng)建綠色制造標(biāo)桿。可見未來(lái)綠色家居和綠色制造將成為行業(yè)更高要求。
2022 年以來(lái)，為進(jìn)一步刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)，至少有約十項(xiàng)省部級(jí)、市一級(jí)的家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)劃與專項(xiàng)政策支持出臺(tái)。其中工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局 4 部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》中提到：至 2025 年，在家居產(chǎn)業(yè)培育 50 個(gè)左右知名品牌、10 個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立 500 家智能家居體 驗(yàn)中心，培育 15 個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。
消費(fèi)者在裝修裝飾住宅時(shí)，主要在定制家居產(chǎn)品和傳統(tǒng)成品家具產(chǎn)品之間進(jìn)行選擇，因此定制家居行業(yè)面臨與傳統(tǒng)成品家具行業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)。整體櫥柜、定制家具等產(chǎn)品具有定制化的特征，需將消費(fèi)者個(gè)性化需求與規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相結(jié)合，在保證生產(chǎn)效率、產(chǎn)品品質(zhì)、合理定價(jià)的同時(shí)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，且產(chǎn)品在空間利用率、環(huán)保、風(fēng)格搭配、質(zhì)量、個(gè)性化需求等方面具有更為明顯的優(yōu)勢(shì)。
因此，定制家居行業(yè)與傳統(tǒng)成品家具行業(yè)相比具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。定制家居產(chǎn)品已經(jīng)被消費(fèi)者廣泛接受，社會(huì)認(rèn)知度正不斷提高，本行業(yè)在家居家裝消費(fèi)群體中的滲透率逐漸提高，已逐步形成對(duì)傳統(tǒng)成品家具的替代。
我國(guó)定制家居行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的高速增長(zhǎng)，近年來(lái)已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。目前企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)總體還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，隨著行業(yè)增速的放緩和消費(fèi)者對(duì)定制家居認(rèn)知產(chǎn)品的深入，定制家居行業(yè)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)整合階段，馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，部分定制家具企業(yè)憑借品牌建設(shè)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定制服務(wù)、企業(yè)規(guī)模等方面的綜合領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，發(fā)展成為全國(guó)性的知名品牌。
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